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Estrategias de Marketing Digital

Área de Márketing

Cod. MA01/CL

Modalidad Elearning:
Duración: 50 h / Duración Recomendada: 6
> Descargar Ficha Completa del Curso 1657.35 S./
Título emitido por
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Descripción

Objetivos del curso:

  • Diferenciar los distintos tipos de marketing en internet, tales como el marketing OnetoOne, de permiso, de atracción, de retención y de recomendación.
  • Identificar y analizar al usuario para poder adaptar el producto o el servicio.
  • Conocer las estrategias CRM y las ventajas del marketing digital.
  • Conocer las estrategias de marketing digital y los distintos tipos de comercio electrónico, así como reconocer las herramientas estratégicas que pueden emplearse.
  • Identificar las estrategias de posicionamiento SEO y SEM y conocer sus diferencias.
  • Conocer las principales redes sociales y estrategias de marketing que se pueden llevar a cabo.
  • Analizar las características de las campañas de comunicación y publicidad online para poder adaptarse de forma eficaz a los posibles compradores.

Dirigido a

El curso está dirigido a alumnos interesados en la temática, y permitirá al usuario adquirir los conocimientos y destrezas necesarias para desempeñar funciones relacionadas con la materia.

Temario

Bloque 1.Introducción al marketing digital en la empresa

1. Conceptualización del Marketing Digital

  • 1.1 Características del marketing digital

2. Formas de Marketing en Internet

  • 2.1 Marketing OnetoOne
  • 2.2 Marketing de permiso
  • 2.3 Marketing de atracción
  • 2.4 Marketing de retención
  • 2.5 Marketing de recomendación

3. El usuario digital

  • 3.1 Comportamiento del usuario en Internet
  • 3.2 Prototipo de comprador
  • 3.3 Hay que pensar como un editor
  • 3.4 Crowdsourcing

4. El contenido

  • 4.1 Técnicas para generar contenido
  • 4.2 Storytelling
  • 4.3 Marketing viral

5. Estrategias de CRM

  • 5.1 Introducción y definición de estrategias de CRM
  • 5.2 Tipos de CRM
  • 5.3 Componentes a considerar en una estrategia de CRM
  • 5.4 Beneficios de la estrategia CRM
  • 5.5 Implantación de CRM
    • 5.5.1 Factores clave de la implantación de CRM
    • 5.5.2 Como asegurar el éxito en la implantación de CRM
    • 5.5.3 Criterios de valoración

6. Ventajas del marketing digital para las empresas

  • 6.1 Marketing tradicionalvs. Marketing digital
  • 6.2 Transformación digital de la empresa
  • 6.3 Objetivos del marketing Digital
  • 6.4 Principales estrategias de Marketing Digital
  • 6.5 Planificación Estratégica

Bloque 2.Análisis y herramientas estratégicas del marketing digital

1. Identificación del público objetivo

  • 1.1 Segmentación
  • 1.2 Requisitos de la segmentación
  • 1.3 Criterios de segmentación
  • 1.4 Métodos de segmentación
  • 1.5 Tipos de estrategias
  • 1.6 Segmentación a través de la comunicación

2. Programas de afiliación

  • 2.1 Éxito de la afiliación

3. Posicionamiento

  • 3.1 SEO
  • 3.2 SEO Vs SEM
  • 3.3 Optimización del sitio web
    • 3.3.1 Elección de keywords
    • 3.3.2 Lista de términos de marketing por encuesta
    • 3.3.3 Lista de términos populares
    • 3.3.4 Otras herramientas
  • 3.4 SEM
    • 3.4.1 La publicidad en buscadores
    • 3.4.2 Anuncios de búsqueda
    • 3.4.3 Tipos de anuncios de búsquedas
    • 3.4.4 Anuncios de texto
  • 3.5 Google Adwords
    • 3.5.1 Cómo funciona Google Adwords
    • 3.5.2 Ventajas de Google Adwords
    • 3.5.3 Posición de los anuncio

4. Métricas y analítica web

  • 4.1 Medición de las visitas
  • 4.2 Google Analytics

5. E-Commerce

  • 5.1 Tipos de comercio electrónico
  • 5.2 Ventajas del comercio electrónico
  • 5.3 Modelos de negocio del e-commerce
  • 5.4 E-procurement
  • 5.5 Gestión logística del modelo de e-commerce

Bloque 3.Marketing y comunicación online

1. Marketing en redes sociales

  • 1.1 Facebook
  • 1.2 Instagram
  • 1.3 Twitter
  • 1.4 Youtube
  • 1.5 Elegir el medio social adecuado
  • 1.6 Sacar el máximo partido a las redes sociales
  •  1.7 La figura del Community Manager
    • 1.7.1 Habilidades, aptitudes y actitudes del community manager
    • 1.7.2 Funciones y objetivos del community manager

2. Campañas de comunicación online

  • 2.1 Características de la campaña de comunicación
  • 2.2 Efectos de una campaña de comunicación en la red
  • 2.3 El briefing publicitario
  • 2.4 Promoción en internet
    • 2.4.1 Motores de búsqueda
    • 2.4.2 Intercambio de enlaces
    • 2.4.3 Estrategias virales
    • 2.4.4 Relaciones Públicas
    • 2.4.5 Medios tradicionales
    • 2.4.6 Publicidad a través de e-mail
    • 2.4.7 Asociaciones
    • 2.4.8 Publicidad pagada
  • 2.5 La comunicación 360°
  • 2.6 La regla de las 4 F
    • 2.6.1 Flujo de información
    • 2.6.2 Funcionalidad
    • 2.6.3 Feedback
    • 2.6.4 Fidelización
  • 2.7 Reacción y adaptación

3. La Publicidad on-line

  • 3.1 Concepto de publicidad on-line
  • 3.2 Formas de publicidad on-line
  • 3.3 Formas publicitarias on-line no convencionales
  • 3.4 Tarifas de publicidad on-line
    • 3.4.1 Precios de los medios publicitarios
    • 3.4.2 Banners
  • 3.5 Eficacia publicitaria
    • 3.5.1. Medición de la eficacia publicitaria en internet
  • 3.6 Tendencias de publicidad on-line
    • 3.6.1 El futuro de la publicidad on-line